Allerdings: Schenkt man der Studie Glauben, möchten immerhin 57 Prozent "auf gar keinen Fall" oder "eher nicht" auf die Glotze verzichten. Nur 16 Prozent können sich demnach ein Leben ohne Fernseher vorstellen, obwohl immer weniger Zuschauer das TV-Programm konzentriert und ausschließlich verfolgen.
Klar ist: Das Fernsehen wird immer mehr zum Begleitmedium, denn 44 Prozent der Zuschauer beschäftigen sich nebenher mit anderen Dingen: 61 Prozent von ihnen erledigen Hausarbeiten, 54 Prozent essen und 49 Prozent telefonieren. Zwölf Prozent der insgesamt Befragten sagen, ohne Fernsehen würden sie die Geräuschkulisse vermissen, wenn sie allein zu Hause sind.