Studie über VoD-Nutzung sieht Amazon in Deutschland vorn

In den Vereinigten Staaten von Amerika ist legales Streaming längst in nahezu alle Gesellschaftsschichten durchgedrungen. Somit änderte VoD nicht nur die TV-Nutzung, sondern reduzierte auch enorm den Markt mit audiovisuellen Trägermedien. In Deutschland arbeitet sich der VoD-Markt dagegen noch immer Schritt für Schritt nach vorne – laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens Goldmedia brachte 2015 diese Branche dabei einen großen Schritt nach vorne: Mit 24 Millionen Nutzern, die für VoD zahlen, hat sich die Zahl der User im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt.

Goldmedia macht dabei auch einen klaren Marktführer aus: Laut einer gestützten Online-Umfrage im April 2016 nutzen 32 Prozent aller VoD-Kunden das Angebot von Amazon. Bis zur kompletten Durchdringung des Onlinemarktes ist es aber noch ein weiter Weg: Bloß 22 Prozent aller Internetnutzer machten von Amazon Instant Video und/oder Amazon Prime Instant Video Gebrauch.

Nur elf Prozent aller Onliner nutzen Netflix, was dem US-Branchenriesen einen Marktanteil von 17 Prozent bei allen VoD-Kunden in Deutschland einbringt. Auf Rang drei der Goldmedia-Studie: Die Sky-Abrufdienste Sky Online, Sky on Demand, Sky Go und Sky Select mit insgesamt zwölf Prozent des VoD-Marktes respektive acht Prozent aller Internetnutzer. maxdome folgt knapp mit elf Prozent aller VoD-User und sieben Prozent aller Onliner. Die VoD-freundlichste Altersschicht sind laut Goldmedia Menschen unter 30 Jahren, die eine klare Präferenz für Abomodelle hätten.