Give us the funk: Daraus besteht das Junge Angebot von ARD/ZDF

Das Internet ist tot, es lebt der funk – das scheint die Denke hinter dem Jungen Angebot von ARD und ZDF zu sein. Die nach langer Vorbereitungszeit am 1. Oktober 2016 unter dem Namen funk startende, digitale Anlaufstelle für Mediennutzer zwischen 14 und 29 Jahren soll nämlich nicht (ganz öffentlich-rechtlich) versuchen, zu emulieren, was junge Zuschauer mögen. An Stelle junggebliebener Medienmacher und Redakteuren, die sich darüber informieren, was junge Leute mögen, sollen einfach direkt diejenigen das Zepter in die Hand nehmen, die schon bei YouTube und Co. Jugendliche sowie junge Erwachsene abholen. Der Unterschied zwischen funk und der Konkurrenz soll konsequenterweise nicht auf inhaltlicher Ebene bemerkbar sein, sondern allein dadurch, dass funk werbefrei, da gebührenfinanziert ist.

Paradebeispiel ist daher «Kliemannsland», eine durchgeknallte Heimwerker- und Experimentesendung, die mit ihrem Schauplatz (einem freistehenden Bauernhof) Erinnerungen an «Nicht nachmachen» mit Wigald Boning und Bernhard Hoëcker weckt. Präsentiert wird das Format von Fynn Kliemann, der seine teils waghalsigen, teils gewollt unsinnigen Versuche bisher nicht werbefinanziert auf einem eigenen YouTube-Kanal durchführte. Für funk ändert er bewusst nichts an seiner bisherigen Erfolgsformel. Wie er erklärt, ist der Sinn hinter funk, bewährte, von den Webusern als interessant befundene Ideen zu nehmen, statt nach altem Fernsehmodell Sendungsideen zu konzipieren und davon auszugehen, dass die teuer erdachten Konzepte schon ankommen. „Die User setzen das dann auch wieder ab“, sobald die Formate ausgelutscht sind, prognostiziert Kliemann, neben dem auch die Rocket Beans und YouTube-Star Le Floid für funk tätig sind.



Das Einführen neuer Ideen, respektive das Übernehmen bewährter Webformate, und regelmäßige Aussortieren wird in den kommenden Monaten bei funk zur Tagesordnung gehören. Jedenfalls heißt es seitens funk-Geschäftsführer Florian Hager: „funk will Spaß haben und mit den Zuschauern wachsen“, was auch das Austesten und Verwerfen fixer Ideen bedeutet und parallel zum Alltag bei YouTube steht. Was nicht geklickt wird, wird entweder aus Eigeninitiative der Macher angepasst oder aufgegeben. Über 40 Formate hat die sprichwörtlich offene Betaversion von funk ab dem Launchdatum zu bieten. „Es können auch durchaus ganz ungewöhnliche Formate dabei sein“, urteilt SWR-Intendant Peter Boudgoust, der zugibt, nur aus seiner Warte zu sprechen. „Denn eines ist klar: Ich bin nicht mehr die Zielgruppe.“

Streng genommen hat funk jedoch nicht nur eine Zielgruppe, sondern acht: Die Sendungskonzepte wurden ausgesucht, um gezielt 14- bis 16-Jährige, 17- bis 19-Jährige, 20- bis 24-Jährige und 25- bis 29-Jährige zu erreichen – jeweils nochmal getrennt nach den Schwerpunkten, ob ein Format eher Männer oder Frauen anspricht. Philipp Schild, der für die Formate verantwortlich ist, unterteilt das funk-Angebot derweil bevorzugt nach drei Schlagwörtern: Unterhaltung, Information und Orientierung.

Zu den Launch-Projekten im Bereich Unterhaltung gehören die Sketch-Comedyserie «Gute Arbeit Originals» aus der bildundtonfabrik mit «Neo Magazin Royale»-Beefträger Florentin Will und Katjana Gerz, Schlecky Silbersteins «Bohemian Browser Ballett» sowie die Puls-Snapchatsoap «iam.serafina», die Mystery «Wishlist» und «Tatort – Die Show». In Sachen Information gibt es die wöchentlichen «Headlinez», in denen Politblogger Rayk Anders meinungsstark die Schlagzeilen der Woche kommentiert und die Webreportagen von «Y-Kollektic», die sich Reizthemen wie radikalen Tierschützern nähern. Zudem werden in der UFA-Lab-Produktion «Jäger & Sammler» YouTuberin und Poetry Slammerin Nemi El-Hassan, Autorin und Bloggerin Ronja von Rönne und Journalist Friedemann Karig Zusammenhänge hinter aktuellen Themen aus Politik und Gesellschaft aufzeigen – und untereinander mit ihren Haltungen anecken. Für Orientierung sorgen unter anderem «Tourettikette» und «Was mit Fabian». „Das ist aber nur der Anfang“, kommentiert Vize-Geschäftsführerin Sophie Burkhardt. „Wir sind für den zweiten Schwung schon an 30 neuen Formaten dran.“

Gebündelt werden die in den üblichen sozialen Netzwerken platzierten Inhalte von funk, das sich eher als Netzwerk, denn als Online-Plattform verstehen will, via App und der Webpage funk.net. Die multimediale Aufstellung erläutert Hager: „Wir müssen einen 14-Jährigen genauso wie einen 29-Jährigen erreichen. Das ist ein riesiges Feld. Das an einer Plattform zu machen, halten wir für komplett utopisch.“ Dementsprechend sei es von oberster Priorität, dass die einzelnen Inhalte ankommen – die Marke funk stünde eher im Hintergrund und diene, um schrittweise User für weitere Projekte des Netzwerks zu gewinnen. „Unsere Strategie ist, dass die Inhalte gefunden werden. Der Protagonist oder das Format sollen interessant sein und dann wird im Abspann klar, dass es von 'funk' kommt. Wir hoffen, wenn jemand zwei bis drei Mal in der Woche über unsere Inhalte stolpert, dass er sich dann fragt, was haben die noch“, so Hager.

Stilistisch räumt das ZDF in einem «heute»-Bericht ein, dass viele der Formate auf schnelle Schnitte und schrille Grafiken setzen, ein weiterer roter Faden, der die Eigenproduktionen zusammenhält: Gimmicks. Ob Interviews, die «Auf Klo» stattfinden, oder ob Comedian Moritz Neumeier bei einer Tasse Kaffe frei Schnauze darüber redet, was ihm einfällt: funk-Sendungen haben oftmals einen schnell erkennbaren Aufhänger. Eben ganz YouTube-affin.