MTV-EMAs enttäuschen in der Primetime

Wirklich berauschend waren die Zuschauerzahlen der Verleihung nicht – erst am späteren Abend stiegen die Marktanteile auf ein gutes Niveau.

Irgendwie scheint der Glanz der MTV-«European Music Awards» verloren zu sein. Auch die Berichterstattung im Vorfeld war in diesem Jahr gefühlt nicht so ausführlich wie in den Jahren zuvor. Aus Liverpool zeigte der Musiksender am Donnerstag die Verleihung der Musikpreise, die von Katy Perry moderiert wurde. Mit den Zuschauerzahlen kann man nur bedingt zufrieden sein. Um 21.00 Uhr waren 0,19 Millionen Menschen dabei, als Pink und Tokio Hotel ausgezeichnet wurden, 0,16 Millionen waren hiervon im werberelevanten Alter. Mit 0,6 Prozent Marktanteil bei allen und nur 1,2 Prozent in der Zielgruppe lag man nur knapp oberhalb des eigenen Schnitts.

Dieser liegt bei 0,5 Prozent beim Publikum ab drei Jahren und genau einem Prozent bei den Werberelevanten. Deshalb darf man die Quoten der «EMA’s» durchaus als enttäuschend bezeichnen. Nach der zweiten Werbeunterbrechung gingen die Zuschauerzahlen sogar zurück – nur noch 0,16 Millionen Menschen ab drei Jahren verfolgten dann den weiteren Verlauf der Show. In der Zielgruppe erreichte MTV zu dieser Zeit gar nur noch 1,1 Prozent Marktanteil.




Erst kurz vor Ende der Verleihung stiegen die Werte klar an und erreichten ein recht gutes Niveau. Gemessen wurde eine Zuschauerzahl von 0,19 Millionen Bundesbürgern, insgesamt kam auf genau ein Prozent Marktanteil. Bei den Werberelevanten kletterten die Zahlen dann sogar auf 1,8 Prozent. Alles in allem war die diesjährige Verleihung sicherlich kein Flop – und MTV wird sie auch quotentechnisch dank etlicher Wiederholungen noch richtig ausschlachten, aber viel Luft nach unten gibt es nicht mehr. Vielleicht sind die Zuschauer von MTV zu musikbezogene Sendungen auch einfach nicht mehr gewohnt?!