Lange TV-Spots für mehr Aufmerksamkeit

Der Konzern Procter & Gamble (P&G) wird mit einem neuen TV-Spot-Konzept in den USA die Grenzen des klassischen 30-Sekunden-Spots sprengen, berichtet das Wall Street Journal. Das Werbekonzept soll als "Programm im Programm" fungieren und die Zuseher länger an die Promotion-Inhalte binden. Dreimal zwei Minuten-Segmente werden zur Prime-Time auf dem Kabelkanal Lifetime in den Werbblöcken gezeigt und erzählen eine Geschichte von 13 verschiedenen Frauen, die von einer "Glam-Squad" beraten und mit Gesundheits- und Schönheits-Produkten neu gestylt werden. Der gesamte Werbeblock in einem Programm wird von P&G gekauft und das Publikum bekommt zusätzlich zu den neuen Features weitere P&G-Spots zu sehen.

Am 9. Juli dieses Jahres sollen diese Spots zum ersten Mal gesendet werden und bis in den Oktober on Air bleiben. Um den ganzen Inhalt und die Geschichten verstehen zu können, wird von den Konsumenten erwartet, dass sie die volle Distanz der neuen P&G-Spots mitverfolgen. Laut P&G wollen Konsumenten erzogen werden und beim Fernsehen noch dazu Spaß haben. Marketingleiter anderer Fimen sind ebenfalls dabei, aus dem klassischen Spot auszuweichen und längere Spots auszutesten. Discovery Networks U.S. hatte bereits eine Anfrage von einem Automobilhersteller bezüglich eines solchen Spots. Die Devise lautet jetzt: Versuch einmal etwas Anderes.

Bis dato hatte es bereits ansatzweise Versuche von American Express und Ford gegeben, Konzept-Spots in Fernsehprogramme zu integrieren. Procter investiert bei seinen Werbeeinschaltungen sehr viel in diese neuen TV-Features: 72 Minuten mit Programm, Produktinformationen und Tipps, um die Hauptzielgruppe, nämlich Frauen, anzusprechen, ohne dabei hart verkaufen zu müssen. P&G haben laut Angaben einer US-Medienbeobachtung 2003 nur bei Lifetime 94,1 Mio. Dollar für TV-Werbung ausgegeben. (pte)