ProSieben im Jahr nach Raab: Wie verlief die Mission Schadensbegrenzung?

Ob man ihn und seine Form der Unterhaltung nun mag oder nicht: Kaum jemand dürfte bestreiten, dass Stefan Raab bei ProSieben eine Position bekleidet hatte, die in der heutigen Fernsehära beispiellos war. Über Jahre hinweg dominierte der gelernte Metzger das Unterhaltungssegment des Privatsenders nach Belieben, konzipierte neben etlichen Eventshows mit «Schlag den Raab» den wohl letzten Superhit im Bereich der Samstagabend-Show aus deutscher Schmiede und besaß mit «TV total» nach dem Niedergang Harald Schmidts überdies auch noch ein Quasi-Monopol auf tägliche Latenight-Unterhaltung. Die Kehrseite dieser One-Man-Show bekam das Team um Senderchef Daniel Rosemann dann in diesem Jahr zu spüren, wo man nach Raabs Abgang zahlreiche Baustellen zu beackern hatte - und sich alles in allem erfreulich umtriebig dabei zeigte, dieser Herausforderung nicht bloß durch weitere Sitcom-Reruns zu entfliehen. An welchen Stellen der Arbeitseifer besonders groß war und erste Früchte trug, soll an dieser Stelle ebenso analysiert werden wie die noch immer zahlreichen Problemzonen und Momente, in denen man dann doch zu äußerst inspirationslosen Lösungen griff.

Die Zugpferde am Samstagabend: Ein neues altes Raab-Projekt - und Joko und Klaas

Einer der beiden zentralen Slots von Stefan Raab war in den vergangenen Jahren stets die Primetime am Samstagabend, wo alleine «Schlag den Raab» und der kleinere «Star»-Ableger im Jahr 2015 neun Abende abdeckten - hinzu kamen mit Stock Car, Turmspringen Wok-WM und Eisfußball vier sportliche «TV total»-Events und der «Bundesvision Song Contest». Das alles alleine schon rein quantitativ zu kompensieren, war ein Mammutakt, der ProSieben in beachtlicher Art und Weise gelang: Die Zahl der mit Show-Formaten bestückten Samstage ging nur sehr moderat von 23 im Jahr 2015 auf 19 (bzw. 20, wenn man großzügig ist und die Zusammenstellung der «Besten TV-Streiche» hinzu nimmt) zurück, die Zahl der unterschiedlichen Formate reduzierte sich von 13 auf neun (bzw. zehn). Bemerkenswert: Die im Zuge des Raabschieds nicht selten geäußerte Erwartungshaltung, dass Joko und Klaas nun signifikant mehr zu tun bekommen dürften, trat keineswegs ein - die beiden bestückten sogar einen Abend weniger als im Vorjahr (fünf statt sechs), was in erster Linie daran lag, dass ihr «Duell um die Welt» lediglich in Form eines Best-Ofs über die Fernsehgeräte flimmerte, wo hingegen 2015 noch drei frische Ausgaben zu sehen waren.

Für den wichtigsten Anker sorgte dagegen mit «Schlag den Star» eine Show, die sichtbar noch den alten Raab-Spirit in sich trug und konzeptionell weniger verändert als viel mehr enger an das große Vorbild angelehnt wurde: Live sollte sie nun laufen, knackige 15 Spiele umfassen und internationale Musikacts einladen. Was fehlte, war neben dem von Elton einigermaßen adäquat ersetzten Steven Gätjen und einem Normalo-Kandidaten insbesondere: Raab - und das war nicht wenig. Mit durchschnittlich 1,73 Millionen Zuschauern und 8,0 Prozent Gesamt- bzw. 14,9 Prozent Zielgruppen-Marktanteil war man ein vergleichsweise kleines Licht gegenüber «Schlag den Raab», das zuvor in seiner fast zehnjährigen Geschichte durchschnittlich mehr als drei Millionen Menschen begeisterte und fast immer oberhalb der 20-Prozent-Marke rangiert hatte. Und doch überraschte es kaum, als ProSieben die Fortsetzung der Sendung für 2017 verkündete - was auch damit zusammenhing, dass es kaum erfolgreichere Alternativen gab.

Das "Kaum" lässt sich darin begründen, dass «Die beste Show der Welt» zwar ihrem selbstbewussten Titel nicht unbedingt gerecht wurde, bei ihren beiden Einsätzen aber sehr wohl zu begeistern wusste: Nach tollen 17,1 Prozent Zielgruppen-Marktanteil zum Auftakt im April blieb der große Absturz für die zweite Ausgabe mit noch immer sehr guten 15,7 Prozent aus, beim Gesamtpublikum lag man nur leicht hinter dem «Schlag den Star»-Niveau. Dank des Neustarts retteten Joko und Klaas ihre Jahresbilanz, die nicht nur aufgrund des deutlichen Aderlasses für «Circus HalliGalli» am Montag lediglich durchwachsen ausfiel. Auch mit zwei Folgen von «Mein bester Feind» im Januar und Februar sowie dem Besten aus vier Jahren «Das Duell um die Welt» war samstags nicht mehr zu holen als solides, aber ebenso biederes Mittelmaß. Selbiges lässt sich auch über «Teamwork» sagen, das mit zwei weiteren Ausgaben auf erneut unspektakuläre 10,8 und 12,3 Prozent des jungen Publikums gelangte.

«Deutschland tanzt» reichlich verhalten, liebt aber Völkerball

Und dann wären da auch noch vier Neustarts, die weder in guter alter Raab-Tradition standen noch maßgeblich von den Herrschaften Winterscheidt und Heufer-Umlauf verantwortet wurden. Das ambitionierteste Projekt verantwortete unter anderem Elton bei seinem «Auswärtsspiel», das jedoch Ende September lediglich auf Höhe der Sendernorm rangierte und bei dem die angebliche Luxus-Villa der Kandidaten stärker im Fokus stand als das mit viel Mühe und beachtlichem Aufwand auf die Beine gestellte Projekt. Ein noch größerer Reinfall war dann im September das unglücklicherweise auf gleich drei Abende verteilte «Deutschland tanzt», bei dem das in den vergangenen Jahren nur noch leidlich erfolgreiche «BuViSoCo»-Voting-Prinzip auf eine eher spießig-zähe Promi-Tanzerei ausgelagert wurde. Die Quittung des Publikums für dieses weitgehend alberne und viel zu aufgeblähte Spektakel waren desolate 7,1 bis 8,3 Prozent Zielgruppen-Marktanteil bei zum Schluss hin nicht einmal mehr eine Million Zuschauer. Es war der einzige kapitale Flop des Senders auf diesem Sendeplatz.

Und dann gab es auch noch einen Überraschungserfolg, als man Mitte April die «Völkerball-Meisterschaft» austrug und trotz schlechter Kritiken sehr starke 14,9 Prozent bei insgesamt 1,77 Millionen Zuschauern erzielte - kein Wunder also, dass man auch im April 2017 wieder auf das Live-Event setzt. Weitaus ruhiger ist es dagegen um das «ProSieben-Länderspiel» geworden, das im Juni kurz vor dem Start der Fußball-Europameisterschaft lediglich auf mittelprächtige Einschaltquoten gelangte.

Samstagabend-Fazit: Die Show lebt weiter, doch ihr Glanz erblasst

Bei Berücksichtigung sämtlicher Show-Abende in diesem Kalenderjahr ergibt sich ein alles in allem doch noch recht ordentliches Bild, gelangte ProSieben doch auf klar überdurchschnittliche 6,0 Prozent Gesamt- und 12,6 Prozent Zielgruppen-Marktanteil bei im Mittel 1,43 Millionen Fernsehenden. Maßgeblichen Anteil daran hat vor allem «Schlag den Star», ohne das die Gesamtbilanz mit 5,4 und 11,6 Prozent schon deutlich moderater ausfiele. Doch selbst hiermit läge man noch immer oberhalb des Niveaus, das selbst die erfolgreichsten Spielfilme des Jahres mit Ausnahme eines alten «Herr der Ringe»-Films am Heiligabend verzeichnen konnte (siehe Infobox). Von welch enormer Bedeutung die Shows für den Privatsender sind, lässt sich auch anhand des Umstands ablesen, dass 18 Primetime-Blockbuster gerade einmal einstellige Marktanteile verzeichnet hatten und gerade einmal vier überhaupt den Sprung in die Zweistelligkeit schafften. Mit anderen Worten: Die Shows und «Galileo Big Pictures» sind derzeit alternativlos für ein erfolgreiches ProSieben an diesem Sendetag.

Über einen deutlichen Aderlass gegenüber dem Vorjahr kann dies alles jedoch nicht gänzlich hinwegtäuschen: Trotz der leicht höheren Gesamtzahl von 23 statt 20 berücksichtigten Abenden lief es 2015 mit 8,4 Prozent aller und 16,0 Prozent der jüngeren Konsumenten bei im Schnitt 1,93 Millionen Zuschauern noch klar besser für das Unterhaltungsangebot der Unterföhringer - ein Umstand, von dem nicht zuletzt das RTL-«Supertalent» profitierte, das sich in Durchgang zehn über leicht steigende Einschaltquoten freuen durfte. Ein Großteil des Erfolges deckten damals fraglos die Raab-Formate ab, doch auch an den neun Abenden ohne sie erreichte man noch ziemlich respektable 5,8 und 12,9 Prozent bei 1,47 Millionen. Die Programmverantwortlichen werden sich also recken und strecken müssen, um 2017 zumindest den Status Quo zu manifestieren, der von wenigen handfesten Flops ebenso geprägt war wie von wenigen wirklich neuen Hits.


Lesen Sie auf der zweiten Seite, wie ProSieben auf den Wegfall von «TV total» unter der Woche reagierte und Brainpool ohne seine letzte feste Größe gegen den Bedeutungsverlust ankämpft. Außerdem: Wie hat sich der Raabschied auf die Jahres-Gesamtbilanz von ProSieben ausgewirkt?

Der Spätabend von ProSieben: Große Montagsambitionen und große Enttäuschungen

Die zweite vakante Zone neben dem Samstagabend war das Spätabendprogramm nach 23 Uhr von Montag bis Donnerstag. Je nach Sichtweise mag man sogar sagen: Hier lag die eigentliche Problemzone. Warum je nach Sichtweise? Nunja, einerseits kann man dahingehend argumentieren, dass zu dieser Zeit auch andere Privatsender seit Jahren überwiegend den Sparmodus fahren, andererseits aber setzte sich ProSieben mit dem rasch geäußerten Versprechen, auch nach Raab eben nicht in diese Lethargie zu verfallen, gewissermaßen selbst unter Druck. Am ehesten Wort gehalten hat man am Montag: An 36 Abenden liefen Shows und Dokus in Erstausstrahlungen, zwölf Mal griff man auf sein standardisiertes Füllprogramm «The Big Bang Theory» zurück, einige wenige Male liefen darüber hinaus Spielfilme.

Das Gesamtergebnis dieses umfassenden Engagements fällt derweil durchwachsen aus. Respektabel schlug sich vor allem das im Sommerprogramm als informativer Nachschlag an das wirklich schöne Reportage-Format «Uncovered» programmierte «10 Fakten», das an zwei Abenden herausragende 15,1 und 14,0 Prozent der werberelevanten Zielgruppe verzeichnete, sich bei seinen anderen beiden Einsätzen mit nur knapp zehn Prozent jedoch weitaus schwerer tat. Das anschließende «Follow us!» war dagegen ein Totalausfall und kam nie über lausige 7,8 Prozent hinaus. Ganz ansehnlich waren auch die Performances von «Das Duell um die Geld» mit durchschnittlich gut elf Prozent und von Ingmar Stadelmanns ProSieben-Debüt mit «Mission Wahnsinn», das in drei von vier Fällen mit 10,6 bis 11,6 Prozent ordentlich abschnitt - und lediglich einmal mit nur 7,4 Prozent beim Publikum durchfiel.

Die größte Enttäuschung war dagegen das groß promotete «Studio Amani», das im Frühjahr gleich acht Folgen spendiert bekam und mit über einer Million Zuschauer sowie 16,8 Prozent Zielgruppen-Marktanteil auch furios startete. Die Anfangseuphorie war jedoch schnell verflogen, sodass bereits in Woche zwei nur noch 12,6 Prozent zu Buche standen - bevor die restlichen sechs Ausgaben mit 8,5 bis 9,7 Prozent ausnahmslos unterhalb der Norm rangierten. Mäßig mit leichtem Hang zur Enttäuschung lief im Februar bereits das dokumentarische Format «In the Box», während im letzten Quartal des Jahres Oliver Polaks ProSieben-Premiere mit «Applaus und raus!» in die Hose ging: Einzig die erste und die letzte Ausgabe liefen mit 8,0 und 8,9 Prozent zumindest einigermaßen hinnehmbar, die mittleren drei versagten mit nur rund sechs Prozent auf ganzer Linie. Sorgenfalten dürfte es aber mittlerweile auch und gerade im Bezug auf das um 22:10 Uhr gezeigte «Circus HalliGalli» geben, das seit September kein einziges Mal mehr den Senderschnitt erreichte und das Kalenderjahr sogar mit Allzeit-Tiefstreichweiten von 0,65 und 0,55 Millionen abschloss. Hier müssen Joko und Klaas in Bälde dringend liefern, denn die Formkurve zeigt derzeit klar nach unten.

Misere in Serie: Fiktionale Kost mundete fast nie

Am Dienstag und Mittwoch gab es dann viel Raum, um ganz neue oder altbekannte Serien mit neuen Folgen zu zeigen. Ersteren Abend nutzte man nach einem mäßig erfolgreichen Versuch, die Sitcom «Odd Couple» in Doppelfolgen an den Mann zu bringen, vornehmlich dafür, seinen lahmenden Superhelden neues Leben einzuhauchen. Im Falle von «The Flash», das fast ein halbes Jahr lang nach 23 Uhr auf Zuschauerjagd ging, klappte dies zumindest punktuell: Nach einem tollen Start mit 15,2 Prozent gelang es immer wieder mal, ordentliche Zahlen zwischen zehn und zwölf Prozent zu erreichen, in gut der Hälfte der Fälle tat man sich dagegen angesichts von nur rund acht bis neun Prozent auch ganz schön schwer. Das ab Mitte September schließlich eingesetzte «Gotham» verschärfte die Situation noch und verharrte ausnahmslos in der Einstelligkeit - an guten Tagen mit 9,4 und 9,9 Prozent nur knapp, doch mit sieben von 13 Folgen war die Zahl jener Episoden, die nicht einmal mehr sieben Prozent erreichten, klar dominant.

Ein Problemfall ist ohne jeden Zweifel auch und gerade der späte Mittwochabend, der schon zu «TV total»-Zeiten oftmals ziemlich in der Luft hing. Im Februar und März versuchte man sich nach einem eher belanglosen Jahresauftakt mit Spielfilmen und «TBBT» am Spätabend temporär mit Doppelfolgen von «Code Black», das jedoch schnell auf nur eine mies laufende Folge pro Abend um 22:10 Uhr reduziert und nach einem kurzen «Crisis»-Intermezzo durch alten Stoff von «Two and a Half Men» ersetzt wurde. Weil damit ebenfalls kein Blumentopf zu gewinnen war, versuchte man es im Sommer dann mit Spielfilmen und im August und September mit Doppelrationen der neuen «The 100»-Staffel - und kam schließlich doch wieder auf die allgegenwärtige Comedyserie zurück, weil mit nichts davon ein Blumentopf zu gewinnen war.

Ähnlich umtriebig verlief auch die Suche nach der rechten Spätabend-Rezeptur am Donnerstag, wobei man hier am Anfang und Ende des Jahres das Glück hatte, mit «Germany's Next Topmodel» und «The Voice» zwei echte Kassenschlager als Anlaufhilfe im Aufgebot zu haben. Dementsprechend ordentlich lesen sich auch die Zahlen des reichlich chaotisch bestückten Abends, der von verspäteten «red!»-Einsätzen, weiterem Füllmaterial von Sheldon Cooper, Walden Schmidt und diversen älteren Spielfilmen bis hin zu mäßig substanz- und erfolgreichen Tattoo- und Dokusoap-Formaten wie «Cover Up» und «Die Yottas!» viel zu bieten hatte - nur halt wenig Zugkräftiges. So wirklich sollte sich dies erst ab Ende Oktober im Schlepptau der Hit-Castingshow ändern, wo unter anderem auch Joko und Klaas mit ihrem «My Idiot Friend» sowie Enissa Amani mit «nissa - Geschichten aus dem Leben» moderate Erfolge feiern durften.

Spätabend-Fazit: Das selbstbewusste Bewerbungsschreiben fehlt

Fasst man das Treiben über das gesamte Jahr hinweg zusammen, fällt in allererster Linie auf, dass es ProSieben mit keiner einzigen Ausstrahlung geglückt ist, einen neuen Superhit zu installieren. Selbst erfolgreichere Projekte wie das «Uncovered»- und «10 Fakten»-Double, «Mission Wahnsinn» oder «My Idiot Friend» liefen entweder nur solide oder erstaunten mit temporären Quoten-Erosionen, sodass es für das kommende Jahr kaum einen festen Anker gibt, an dem man sich festklammern kann, sobald ein neues Projekt einmal floppt. Um 22:10 Uhr glaubte man in «Circus HalliGalli» einen solchen Anker gefunden zu haben, doch dieser schwächelte zuletzt massiv. Und im Serienbereich? Da sieht es erst recht düster aus, zumal ProSieben sich hier weiter quasi ausschließlich auf eingekaufte Ware verlässt, die senderübergreifend bei weitem nicht mehr die Resonanz vergangener Zeiten erfährt.

Ein weiterer offensichtlicher Verlierer des Raabschieds kam hier bislang noch gar nicht zur Sprache: Die Produktionsfirma Brainpool, die einst neben den Raab-Formaten auch mit Megahits wie der «Wochenshow», «Ladykracher», «Pastewka» oder «Stromberg» werben konnte, in diesem Jahr aber gerade einmal noch zwei Formate («Schlag den Star» und «Luke!») in den Top 100 der reichweitenstärksten TV-Shows in der werberelevanten Zielgruppe zu platzieren wusste. Der Druck auf dieses einstige Branchenunikat ist so massiv angewachsen, dass es sein Produktionsteam deutlich verkleinerte und inzwischen sogar verstärkt mit Adaptionen ausländischer TV-Shows aufwarten muss. Ein erstes Ergebnis kann man derzeit in Form der bislang nicht wirklich erfolgreichen ARD-Quizshow «Rate mal, wie alt ich bin» bewundern, weitere Projekte dieser Couleur sind mit der Sat.1-Gameshow «All Against 1» sowie dem für RTL II angedachten Nackt-Dating «Undressed» angedacht.

Sehr gut, das Programm ist heute mindestens so gut wie vor einem Jahr.

3,1%

Ganz ordentlich. Das Niveau wurde weitgehend gehalten.

12,4%

Naja, das Programm hat schon ein wenig an Attraktivität verloren.

55,1%

Überhaupt nicht, der Sender ist steil auf dem Weg nach unten.

29,3%

Das ProSieben-Jahr 2016: Jahr des Umbruchs, Jahr der Entbehrungen

Blicken wir noch einmal auf die Performance des Unterföhringer Privatsenders, lässt sich unterm Strich davon sprechen, dass er die durch Stefan Raabs Karriereende entstandene Lücke in Anbetracht ihrer Größe zumindest an manchen Stellen hat stopfen können - andererseits aber von einer 1:1-Kompensation weder zur Samstags-Primetime noch am Spätabend von Montag bis Donnerstag die Rede sein kann. Das schlägt sich auch in den durchschnittlichen Marktanteilen der Jahre 2015 und 2016 nieder: Nachdem ProSieben zuletzt über mehrere Lenzen hinweg um die elf Prozent der Zielgruppe hielt, folge diesmal ein doch signifikanter Absturz von 10,9 auf 10,4 Prozent. Ähnlich sah es beim Gesamtpublikum aus, wo man letztlich mit 5,0 statt 5,3 Prozent aufwartete. Hätte sicherlich schlimmer kommen können, zumal sich der Sender in den Vorjahren als weitaus fragmentierungsresistenter präsentierte als RTL und Sat.1, die ihre großen Abstürze bereits hinter sich haben - und trotz der Schwäche ProSiebens auch derzeit keine Kehrtwende einleiten.

Dass es ein Jahr der leichten Entbehrungen war, lässt sich aber auch am Vergleich der monatlichen Marktanteile ablesen: In sieben Fällen lief es bei den 14- bis 49-Jährigen 2016 schlechter als im Vorjahresmonat, nur ein einziges Mal - im April - besser. Noch etwas deutlicher fallen die roten Zahlen bei Betrachtung des Gesamtpublikums aus, wo im Januar ein leicht höherer Wert und im Oktober der identische Wert wie im Vorjahr verzeichnet wurden, während es in den restlichen zehn Monaten bergab ging. Das alles sollte keinen Anlass zur Panik geben, wohl aber zur erhöhten Vorsicht: Das Gebilde ProSieben ist nach dem Abgang des Jahrhundert-Entertainers deutlich fragiler geworden, der Bedarf an kompetenten Kräften, die zumindest einen Teil des Raab'schen Genies in sich tragen, ungleich höher. Und ein neuer Stern am Senderhimmel ist derzeit nicht wirklich in Sicht.