WM-Quoten: Leiden ARD und ZDF unter der Abstinenz Italiens und der Niederlande?

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Quoten-Türken? Nein, eher nicht.

Eher im Bereich der Ankerheuristik ist derweil offenbar die Vermutung anzusiedeln, dass mit der Türkei die ganz große Quote zu machen ist. Zumindest im Rahmen der Europameisterschaften 2008 und 2016, auf die wir für diese Analyse zurückgreifen mussten, da sich das Land bereits zum vierten Mal in Folge nicht für eine WM qualifizieren konnte, ließen sich dafür keine statistisch signifikanten Werte ausmachen. 2008 etwa verzeichnete man respektable 44,4 Prozent aller bzw. 46,2 Prozent der jüngeren Konsumenten mit den drei Vorrundenspielen, der Vorrunden-Schnitt lag allerdings bei ebenso starken 45,1 und 45,8 Prozent. Vor zwei Jahren wiederum wurden nur 40,4 und 42,5 Prozent erzielt, allerdings lief das letzte Spiel gegen Tschechien nur in Sat.1 und war dort chancenlos gegen die öffentlich-rechtliche Konkurrenz - mit 38,8 und 40,8 Prozent fiel auch hier der gruppenübergreifende Turnier-Mittelwert nahezu genauso hoch aus.

Dieser Befund überrascht, könnte man doch davon ausgehen, dass viele Deutsche türkischer Herkunft die Spiele ihrer Elf verfolgen und damit die Quoten in die Höhe treiben. An der Attraktivität der Gegner scheiterte es aber mit Sicherheit nicht: Mit Spanien und Portugal hatte man zwei eigentlich eher als Quotengaranten bekannte Antagonisten, mit Kroatien, der Schweiz und Tschechien darüber hinaus auch sicherlich keine Laufkundschaft. Herausragend war allerdings nur das Interesse im Zuge des deutsch-türkischen Aufeinandertreffens im Halbfinale 2008: Fantastische 29,54 Millionen Zuschauer und 81,8 bzw. 85,2 Prozent wurden erzielt. Allerdings kann man diesbezüglich schüchtern mutmaßen, dass für diese grandiose Quote in erster Linie die deutsche Nationalelf verantwortlich war.

Quotenschwund 2018? Noch nicht, aber nach frühem Deutschland-Aus wahrscheinlich

Fasst man die drei vorherigen Kapitel zusammen, so kommt man zu dem Ergebnis, dass die Niederlande und die Türkei bei den vergangenen Großturnieren kaum an der Gesamtbilanz geschraubt haben - bei Italien lässt sich ein kleiner Effekt herausarbeiten, aber auch dieser Verlust ist letztlich aus der Sicht von ARD und ZDF verschmerzbar. Und wenn in diesen Tagen häufiger mal die Rede davon ist, dass die WM-Vorrunde diesmal bei weitem nicht so stark frequentiert war wie in Brasilien 2014, dann sollte fairerweise auch erwähnt werden, dass sich diese deutlich gegenüber der WM in Südafrika gesteigert hatte. Summa summarum stehen in diesem Jahr für alle im Hauptprogramm ausgestrahlten Spiele ohne deutsche Beteiligung durchschnittlich 39,9 Prozent des Gesamtpublikums und 42,8 Prozent der 14- bis 49-Jährigen bei 7,84 Millionen Fußballfans auf dem Papier - fast identische Werte wie vor acht Jahren (40,6 und 42,0 Prozent bei 7,79 Millionen), einzig 2014 sticht mit 43,5 und 45,0 Prozent bei 8,45 Millionen ein wenig raus.

In einem Punkt aber unterscheidet sich diese Weltmeisterschaft tatsächlich von beiden vorherigen: Es fehlen die Extrema. Nachdem bereits am zweiten Turniertag das Spiel zwischen Spanien und Portugal über 13 Millionen Zuschauer eingefahren hatte, blieben solch hohe Werte in der Folge komplett aus. In Brasilien dagegen hatten noch fünf Partien mehr als 13 Millionen Menschen erreicht, zwei davon (das Eröffnungsspiel zwischen Brasilien und Kroatien sowie Spanien gegen Chile) erreichten sogar deutlich mehr als 15 Millionen. Und selbst in Südafrika war es immerhin vier Partien gelungen, diese Marke zu übertreffen, wobei amüsanterweise Brasilien gegen den totalen Underdog Nordkorea mit 13,88 Millionen am stärksten lief. Auf der anderen Seite gab es jedoch in diesem Jahr lange Zeit überhaupt keine echten Rohrkrepierer, die deutlich unter 40 Prozent lagen. Hier punktet die WM in Russland bislang also, generiert aber kaum Schlagzeilen - wer macht schon gerne mit "Neuntes Spiel in Folge hängt sehr solide bei 40 Prozent Marktanteil rum" auf?

Bemerkenswert ist allerdings die deutliche Abwärtstendenz an den letzten beiden Tagen der Vorrunde: Nachdem sich die deutsche Nationalmannschaft ihre bittere Ohrfeige von Südkorea abgeholt hatte und erstmals seit 2004 wieder schon in der Vorrunde bei einem großen Turnier ausschied, enttäuschte am Abend schon Serbien gegen Brasilien mit "nur" 8,73 Millionen. Als dann am Freitag noch die Entscheidungen in Gruppe G und H ausstanden, erzielten die übertragenen Spiele sowohl um 16 Uhr als auch um 20 Uhr reihenweise neue Turnier-Negativrekorde - am Abend sahen nicht einmal mehr acht Millionen die Partie zwischen England und Belgien, die Marktanteile sackten bei Jung und Alt auf erstaunlich überschaubare rund 30 Prozent ab. Scheint also so, als sei mit Deutschlands Ausscheiden für einen nicht ganz unerheblichen Teil des Publikums im Grunde die gesamte Fußball-WM gelaufen.

Und damit droht das erstaunlich frühe Ausscheiden Deutschlands in doppelter Hinsicht für ARD und ZDF zum Quoten-Fiasko zu werden: Einerseits, weil natürlich vier Spiele mit deutscher Beteiligung fehlen, mit denen ohne große Mühen weit mehr als 20 Millionen Zuschauer sicher eingeplant werden konnten. Darüber hinaus aber auch noch, weil sich die Anzeichen massiv verdichten, dass viele Bundesbürger die Spiele der anderen Teams nicht mehr zu verfolgen bereit sind, wenn die deutsche Elf keine Rolle mehr in dem Turnier spielt. Und dieser Doppelschlag dürfte die öffentlich-rechtlichen Sender weitaus härter treffen als die Frage, ob neben Deutschland nun große Fußballnationen oder eher kleinere Namen noch um den Titel kämpfen. Löw und sein überwiegend lethargisch und satt wirkendes Team dürften also der Hauptgrund dafür sein, dass sich die beiden austragenden Sender schon jetzt auf saftige Verluste in der Hauptrunde gefasst machen dürfen. Nicht Italien, noch weniger die Niederlande und schon gar nicht die Türkei.