Kartellamt genehmigt RTL/ProSiebenSat.1-Joint Venture

Das Kartellamt hat grünes Licht für eine wegweisende Zusammenarbeit der beiden größten Privatsendergruppen Deutschlands gegeben. So kann nun „d-force“ starten, das wohl wegweisend sein wird. Künftig sollen Werbekunden dank „d-force“ ihre Zielgruppen im Bereich Addressable TV und Onlinevideo deutlich einfacher erreichen: Über eine automatisierte Buchungsplattform der Mediengruppe RTL Deutschland und von ProSiebenSat.1.

Dazu Matthias Dang, Geschäftsführer Ad Alliance und Geschäftsführer Vermarktung, Technologie und Daten der Mediengruppe RTL Deutschland: „Eigene Inhalte sind unsere Kernkompetenz, auch und gerade im digitalen Werbemarkt. Umso mehr freuen wir uns, dass diese qualitativ hochwertigen und 100 Prozent brandsafen Umfelder für unsere Werbekunden künftig einfach und über eine einheitliche Technologie buchbar sind. Wir investieren dabei in einen Wachstumsmarkt und bieten eine echte Alternative zu den internationalen Tech-Plattformen.“ Sein SevenOne-Media-Kollege Thomas Wagner freut sich ebenfalls. Er sagte, das Thema nun mit aller Kraft vorantreiben zu wollen.

„Für die Werbekunden wird die Buchung von Addressable TV- und Videokampagnen deutlich attraktiver und einfacher und für uns eröffnet sich ein neuer Wachstumsmarkt“, so Wagner. Die Unternehmen vermuten: Bis 2022 wird der Markt für Addressable TV und Onlinevideo in Deutschland im einstelligen Euro-Milliardenbereich liegen. Aktuell sind bereits rund 18 Millionen TV-Geräte im deutschsprachigen Raum für Addressable TV und somit individualisierte Werbung erreichbar.