In einem Beitrag sei demnach ZDF-Moderator Thomas Gottschalk zu sehen gewesen, "wie er als zünftiger Naturbursche verkleidet" den Gewinner einer Internetaktion des Gummibärchen-Produzenten samt auf einem abgelegenen Eiland - "Haribo Island" - vor der Ostküste Kanadas begrüßte. Im Mai dieses Jahres hatte der Mann, der aus der Nähe von Aschaffenburg stammt, die rund 50.000 Quadratmeter große Insel im Wert von etwa 200.000 US-Dollar gewonnen hieß es. Zudem sei in dem Bericht auch ein Ausschnitt aus einer Gummibärchen-Werbung zu sehen gewesen.
Beim ZDF hingegen sieht man die Sachlage komplett anders. "Der Vorwurf der Schleichwerbung ist unsinnig", sagte Pressesprecher Alexander Stock gegenüber der "Netzeitung". Man habe entschieden, über das Gewinnspiel zu berichten, weil es sich dabei um eine "ungewöhnliche Geschichte" handle. Das Bildmaterial stamme von einer freien Produktionsfirma "zu marktüblichen Preisen". Für die Ausstrahlung des Beitrags soll es demnach keine Bezahlung gegeben haben.