PlayStation 3 wird nur bei ProSiebenSat.1 beworben

ProSiebenSat.1 hat sich die Produktioneinführung gesichert. Andere Medienkonzerne wie RTL oder das Internetunternehmen Yahoo haben das Nachsehen.

Die Werbekampagne zum Start der PlayStation 3 (PS3) wird in Deutschland ausschließlich über die Sendergruppe ProSiebenSat.1 laufen. Wie das "Handelsblatt" berichtet, hat sich der TV-Konzern erstmals die Produkteinführung eines Markenherstellers exklusiv für seine Sender und Online-Plattformen unter den Nagel gerissen.

Andere Medienkonzerne wie RTL, oder die Internetunternehmen Yahoo und United Internet haben das Nachsehen. "Die Kampagne ist am 12. März angelaufen. Wir haben uns im Vorfeld sehr genau überlegt, ob es Sinn macht, mit nur einem Exklusivpartner zu arbeiten", sagt Guido Alt, PR-Manager bei Sony Deutschland, im Gespräch mit "pressetext". Die Zielgruppe, die Sony mit der PS3 erreichen wolle, sei dieselbe, die von ProSiebenSat.1 angesprochen wird.



"Bisher war es üblich, sehr stark auf Gamer-Seiten zu werben. Doch die kennen uns und die Playstation inzwischen. Mit der Kampagne über ProSiebenSat.1 erreichen wir auch Leute, die nicht unbedingt zu den Spielefreaks zählen", erklärt Alt. Beworben wird die neue Konsole nun auf allen TV-Kanälen der Senderfamilie sowie den Webauftritten. Auch auf Internetseiten wie Myvideo.de und Lokalisten.de, Portale an denen ProSiebenSat.1 beteiligt ist, schaltet Sony die Kampagne. Abseits der Konzerngruppe soll es nur marginale Werbeschaltungen auf einzelnen spezialisierten Webseiten geben.

Der Deal zwischen Sony und ProSiebenSat.1 zeigt, dass Fernsehanstalten immer stärker auch auf das Onlinegeschäft bauen. Die beiden Medien TV und Internet werden für Werbekampagnen miteinander verbunden, dadurch steigern die Sender ihre Attraktivität für Auftraggeber. Aber auch umgekehrt versuchen große Internetunternehmen bereits den TV-Werbemarkt zu erobern. Google beispielsweise hat gerade erst verlauten lassen, künftig auch Werbung ins Fernsehen bringen zu wollen.