EM: Werbespots kosten bis zu 120.000 Euro

Der ARD-Vermarkter Sales & Services hat nun die Werbepreise vorgelegt, die je nach Spielpaarung und Platzierung zwischen 18.000 und 120.750 Euro liegen.

Aus wirtschaftlicher Sicht ist dieses Jahr für die Öffentlich-Rechtlichen besonders wichtig, denn gleich zwei sportliche Großereignisse stehen auf dem Programm. Eines davon ist die Fußball-EM in Österreich und der Schweiz.

Die Vermarktung der TV-Werbezeiten im Umfeld der Berichterstattung beginnt in dieser Woche - dafür hat der Vermarkter ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) nun die Werbepreise vorgelegt, die je nach Spielpaarung und Platzierung zwischen 18.000 und 120.750 Euro für einen 30 Sekunden langen Spot liegen. Der günstigste Spot ist beispielsweise im Umfeld der Studioberichterstattung um 18:50 Uhr im Vorfeld eines 20:45-Uhr-Spiels wie Griechenland - Spanien erhältlich.



Am teuersten ist sind Eckplatzierungen im Werbeblock in den Halbzeitpausen der 18:00-Uhr-Spiele. Insgesamt überträgt Das Erste vier vermarktungsrelevante Spiele um 18:00 Uhr, bei fünf Spielen mit Anpfiff um 20:45 Uhr wurden Werbeplätze im Umfeld der Vorberichterstattung vor 20:00 Uhr eingerichtet - danach ist es bekanntlich nicht erlaubt, Werbespots zu zeigen. Welche Firmen die Übertragungen präsentieren, steht unterdessen noch nicht fest, da hier die Vermarktung direkt von der UEFA und nicht von AS&S verantwortet wird.

Bei AS&S rechnet man für den Freitag mit einem raschen Ausverkauf der Werbezeiten. "Bei der letzten Fußball-EM waren alle Spots innerhalb von einer Stunde weg", erinnert sich AS&S-Chef Achim Rohnke. "Wir können daher nur allen Kunden und Agenturen raten, rasch zu handeln." Nach den Erfahrungen der Fußball-WM 2006 gehe man davon aus, dass auch die Europameisterschaft als emotionales Fußballfest für rekordverdächtige Reichweiten sorgen werde.