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Ziel sei es, Bild-Umschalteffekte zwischen den verschiedenen Formaten auszuschließen, hieß es von Seiten des Vermarkters ARD-Werbung Sales & Services (AS&S). Die Anlieferung von Werbespots zur Ausstrahlung soll ab dem 07. Juni nur noch im 16:9-Format erfolgen. Sollten Werbespots lediglich im Format 4:3 vorliegen, können sie jedoch problemlos konvertiert werden. Bereits heute würden rund 20 Prozent aller TV-Werbespots für das Erste im 16:9-Format angeliefert.
Insbesondere bei Neuproduktionen würden sich Produktionsfirmen und Werbekunden für das "innovative und wirkungsvolle Filmformat" entscheiden, so AS&S.