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"Keine andere deutschsprachige TV-Anstalt bietet ein so vielfältiges Kulturprogramm wie der ORF", sagte ORF-Programmdirektor Wolfgang Lorenz. Mehr als 50.000 Programmminuten würden im Jahresschnitt dem Publikum geboten. Zudem sei die Publikumsakzeptanz größer als bei den deutschen und Schweizer Anbietern.
Vergleiche man etwa den «Kulturmontag» mit den Magazinen «aspekte» im ZDF (fünf Prozent), und «titel, thesen, temperamente» im Ersten (sechs Prozent), so komme das ORF-Magazin auf einem vergleichbaren Sendeplatz auf durchschnittlich 13 Prozent Marktanteil. Wöchentliche Programmplätze wie der «art.film» am Montag, der «euro.film» am Freitag, sowie der «dok.film» am Sonntag fehlten bei anderen Sendern gänzlich.