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Gekauft wurden die neuen Papiere von einer hundertprozentigen Tochtergesellschaft der News Corp. namens News Adelaide Holdings B. V. News Corp. und somit Medienmogul Rupert Murdoch halten demnach künftig etwas mehr als 45 Prozent an dem deutschen Unternehmen. Die neuen Aktien werden voraussichtlich bis spätestens 22. Januar 2010 in den Handel an der Frankfurter Börse aufgenommen.
Das frische Geld will Sky zum einen für weitere Marketing-Aktivitäten nutzen und zum anderen an der Programmqualität arbeiten: Ab Mitte 2010 sind vier weitere HD-Sender geplant, zusätzlich soll auch in das bisherige Programm investiert werden.