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Die Quartalszahlen für Q2 2010 waren zudem alles andere als gut: Seine Abonnentenzahl konnte Sky in dem Zeitraum nur um 6.000 steigern – viel zu wenig angesichts der vielen Werbung für das Produkt. Die Börsianer reagierten auf die Bekanntmachungen fast schon panisch.
Das Papier brach um mehr als 20 Prozent ein, war teilweise nur noch 1,05 Euro Wert – so wenig wie nie zuvor. Im Laufe des Vormittags erholte sich die Sky-Aktie wieder leicht, liegt allerdings immer noch um mehr als 20 Prozent unter dem Vortagswert und datiert bei rund 1,11 Euro.