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In den Monaten Juli bis September waren Neuigkeiten in der TV-Welt nicht selten. Die Fußball-Weltmeisterschaft endete, Harald Schmidt gab seinen Wechsel zu Sat.1 bekannt und die Sender stellten die Weichen für die neue TV-Saison.
Nachdem der ZDF-Journalist Steffen Seibert im August seine Tätigkeit als Regierungssprecher aufnahm, bahnte sich eine Lücke beim Mainzer Sender an. Diese schloss jedoch Maybrit Illner, die neben ihrer Polittalkshow nun auch in den Nachrichten des ZDF zu sehen ist. Seibert erhielt übrigens eine Rückkehr-Option vom ZDF. Im Zuge des halben Wechsels von Günther Jauch zur ARD mehrten sich auch die Diskussionen um die neue Polittalk-Schiene im Ersten. Ein Gedanke: Harald Schmidt sollte den «Satire Gipfel» übernehmen. Denn seine Zukunft bei der ARD stand schon seit dem die neuen Pläne im Ersten bekannt wurden, auf der Kippe. Doch das sollte nur bei einem Gedankenspiel bleiben.
Einen großen Coup landete Super RTL mit der beliebten US-Serie «Glee», die ab Mitte Januar 2011 bei dem Familiensender gezeigt werden soll. ProSieben verabschiedete sich indes von seinem Format «Entscheidung am Nachmittag», das sich als einzige Reality-Sendung nach einer Testphase Anfang des Jahres noch gehalten hatte, aber letztendlich doch miserable Einschaltquoten einbrachte.
In seiner Sendung «Kerner» startete Johannes B. Kerner Mitte August ein ganz besonderes Experiment: «Wo ist Sven?» hieß es. Ein Reporter aus dem «Kerner»-Team machte sich tagelange quer durch Deutschland und sollte von Zuschauer aufgespürt werden, denen eine attraktive Summe für die Enttarnung von Sven geboten wurde. Möglichst lange sollte Sven unterwegs sein und den technischen Feinheiten wie GPRS & Co. den Kampf ansagen. Kein schwieriges Unterfangen, dachte man, wurde der Aufruf doch in der quotenschwachen «Kerner»-Sendung gestartet. Das Projekt war jedoch schon nach wenigen Tagen beendet, denn ein Tankwart hatte Kerners Sendung wohl tatsächlich gesehen und Sven erkannt. Eine leichte Beute für den Azubi, der als aufmerksamer Zuschauer etwas reicher wurde. Mit «Kerner – Das Thema» hatte man für September ein weiteres Format des Sat.1-Sendergesicht ins Auge gefasst. Nach den Menowin-Skandalen hatte RTL angekündigt für kommende «DSDS»-Staffeln von den möglichen Teilnehmern eine Schufa-Auskunft und ein polizeiliches Führungszeugnis vorgelegt zu bekommen, um am Ende nicht wieder überrascht zu werden.
Ende August starte dann auch die neue Staffel der «Oliver Pocher Show». Im Vorfeld wurden bereits einige Veränderungen angekündigt. Das Studio wurde verändert und auch Inhaltlich sollte sich einiges ändern. Quotenmeter.de war vor Ort und überzeugte sich von dem neuen Konzept, das sich deutlich verbessert zeigte. Auf weniger Promi-Gäste wollte Pocher dann aber doch nicht verzichten: Für die zweite Staffel wurden unter anderem David Hasselhoff, Alice Cooper und Til Schweiger angekündigt. Zu Gast waren sie im Endeffekt aber alle nicht. Der Bezahlsender Sky bekundete derweil Interesse an der Bundesliga-Übertragung in 3D. Entsprechende Gespräche zwischen der DFL und Sky sowie dem Telekom-Kanal LIGA Total! sollen bereits laufen, hatte man im August verkündet. Mitte August 2010 war auch der Drehstart für die fünfte Staffel von «Pastewka» anberaumt, dessen neue Folgen nun im Februar 2011 anlaufen werden.
Neue Wege beschritt der Münchner Privatsender Tele 5, der ab Ende September eine Talkschiene am späteren Abend plante. «Die Nacht… mit Anna Bosch» unter der Mitwirkung von Thomas Gottschalk (einmal im Monat) sollte die Zuschauer anlocken, doch schon einen Monat später schien das Unterfangen erfolglos. Ende August wurde auch Daniela Katzenberger als Quotenbringerin von VOX belohnt: Sie bekam ihre eigene Sendung. Wöchentlich sollte sich ab Ende September über die Neuigkeiten aus ihrem Leben informieren. Auch die jüngsten Fernsehzuschauer hatten Ende August ihre Freude: Elton übernahm die Kindersendung «1, 2 oder 3», die ab Oktober startete. Der Showpraktikant von Stefan Raab freute sich auf die neue Aufgabe in der Kult-Sendung, vor allem aber auf die Zusammenarbeit mit den Kindern, wie er im Quotenmeter.de-Interview verriet. Auch eine Fortsetzung der Spielshow «Elton vs. Simon» bezeichnete Elton als schwer vorstellbar. Das Format war im Sommer 2010 am späten Samstagabend sehr erfolgreich.
Der Flop im August: Die Sat.1-Sendung «Rock statt Rente», die mit nur 5,4 Prozent Marktanteil in der Zielgruppe versagte. Auch für ProSieben bot sich ein Trümmerfeld am Nachmittag – erst die «Simpsons» am Vorabend konnten gute Einschaltquoten erzielen. Prächtig lief aber weiterhin der Comedy-Dienstag, der vor allem mit «Two and a half Men» weiter auf dem Vormarsch war. Ende August starte RTL II seine Programmoffensive mit «Abenteuer Afrika», «Das Tier in mir» und «Tattoo Attack» am neuen Montagabend – ein glatter Reinfall und die Blamage des Sommers.
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