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ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz konstatiert, es sei "ganz im Sinne eines Rundfunks der Gesellschaft, dass die wichtigsten Events von möglichst vielen Menschen in höchstmöglicher Qualität im Fernsehen gesehen und erlebt werden können".
Daneben hat sich aber auch der private österreichische Fernsehsender ATV ein Stück vom olympischen Rechtekuchen gesichert: Er wird die Eröffnungs- und Schlussfeier der Olympischen Winterspiele in Sotschi übertragen. Damit wird erstmals ein österreichischer Privatsender ein Ereignis der Olympischen Spiele live übertragen.