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Das Konzept von «Sag's nicht der Braut»: Mit einem Budget von 10.000 Euro muss der Bräutigam alle Hochzeitsvorbereitungen treffen – von Brautstrauß über den Heiratsort bis zur Dekoration. Während er die perfekte Hochzeit organisieren muss, darf sich die Braut in aller Ruhe auf den Tag ihres Lebens freuen.
Ursprünglich hatte RTL II für das Format einen Start im Herbst 2011 veranschlagt, nachdem Pläne für «Sag's nicht der Braut» bereits im vergangenen Juli bekannt geworden waren (wir berichteten). Produziert wird die Sendung von Eyeworks, die unter anderem mit «Rach, der Restauranttester» bei RTL erfolgreich sind.