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Ähnlich wie 2011 bekommt Günther Jauch zum Auftakt der neuen Folgen besonders viel Sendezeit spendiert: Die ersten drei Shows von «Wer wird Millionär?» sind Doppelfolgen; so dauert das Quiz am 31. August beispielsweise von 20.15 bis 22.30 Uhr. Konzeptuelle Änderungen an der Sendung schloss man bereits im Juni aus.
Im Jahr 2011 hatten noch durchschnittlich mehr als 17 Prozent der werberelevanten Zuschauer «Wer wird Millionär?» eingeschaltet, im neuen Jahr kam das Quiz bis zur Sommerpause noch auf 16,3 Prozent. Beim Gesamtpublikum ist Günther Jauch aber weiterhin äußerst erfolgreich: Mit durchschnittlich mehr als sechs Millionen Zuschauern war die Show auch 2012 meist unangefochtener Spitzenreiter am Montag- und Freitagabend.