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Realisiert wurde das Videoportal von Michael Bully Herbig und seiner Firma in Kooperation mit ProSiebenSat.1 Digital. Das kostenlose Angebot soll durch Werbung refinanziert werden und Vorbild sein für potenzielle weitere künstlerspezifische Video-Angebote.
Bis zum Start war offiziell geheim gehalten worden, was sich hinter Bullys neuem Projekt verbirgt; lediglich virales Marketing sollte in den vergangenen Tagen neugierig machen: So sammelte die Facebook-Seite mit Bildern aus den Büros des Unternehmens bereits tausende Fans, außerdem kursierte ein angebliches Skandalvideo von Bully im Netz, das den Comedian ausrastend gegenüber seiner Crew zeigt.