Innovation: Sky schaltet Live-Übertragung als Werbung

Eine innovative Idee made by Sky: Der Münchner Bezahlsender hält die Exklusiv-Rechte für das Champions League-Achtelfinale zwischen dem deutschen Rekordmeister Bayern München und Arsenal London (unter anderem mit Per Mertesacker und Poldi). Nur Sky-Kunden werden das Spiel sehen können, das ZDF überträgt nicht. Um Werbung für die exklusive Übertragung zu machen, hat der Münchner Sender nun Werbeplätze im Free-TV gekauft. Die Idee zu der Aktion kommt von Serviceplan Campaign aus München.

Insgesamt sechs Mal während des Champions-League-Spiels zeigt Sky 60-sekündige Werbespots mit Live-Content aus London. Nach einem kurzen Intro geht es direkt in das laufende Spiel mit Sky Kommentator Roland Evers, der die Zuschauer begrüßt, das Live-Spiel kommentiert und die Highlights aus dem Spiel zusammenfasst. Nach einem Einblick von jeweils 40 Sekunden mit Live-Bild aus London endet der Spot mit dem Hinweis, dass es alle Spiele der UEFA-Champions-League in voller Länge nur auf Sky zu sehen gibt. Die Spots werden während der ersten und zweiten Halbzeit zwischen 20:45 Uhr und 22:30 Uhr im Free-TV auf den Sendern ProSieben, Sat.1, kabel eins und Sport1 gezeigt.

Sky-Marketing-Chef Ivo Hoevel sagt dazu: „Diese Weltpremiere zeigt: Als innovatives Unternehmen geht Sky auch in der Werbung neue Wege. Live-Fußball von Sky in einem frei empfangbaren TV-Spot, das gab es noch nie! Wir freuen uns auf ein spannendes Spiel, das die Free-TV-Zuschauer neugierig auf die exklusiven Inhalte von Sky macht.“