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ProSieben selbst sagt über das Format: „Drei Millionäre treffen auf 20 Single-Frauen - und wollen sich endlich richtig verlieben. Money makes the world go round? Nicht immer! Unter der Sonne der Toskana wird geflirtet, was das Zeug hält. Lästermaul sucht Loverboy, kesse Lippe trifft auf dicke Hose: Die Männer könnten unterschiedlicher nicht sein und laden zu romantischen Gruppendates und luxuriösen Ausflügen à deux in Bella Italia.“
RTL wird aber schon zwei Wochen vorher ein ähnliches Format zeigen. In «Mama Mia», das mittwochs läuft, treffen heiße Jungs vor traumhafter Kulisse auf süße Mädels. Der Clou in der Sendung: Die Mütter der Single-Boys haben ein Wörtchen mitzureden. Und auch anderswo wird RTL die Nase vor haben. Sowohl ProSieben als auch RTL wollen in diesem Sommer Promis in die Wüste schicken. Während die ProSieben-Sendung noch keinen Sendeplatz hat, geht es bei RTL schon Mitte Juli los. Aber ob der Erste auch immer der erfolgreichere sein wird?