Fehlstart für Claudia Schiffers «Fashion Hero»

Alarm bei ProSieben: Die aufwändig produzierte neue Fashion-Show «Fashion Hero», für der Münchner Sender nicht nur Claudia Schiffer, sondern auch drei große deutsche Modekonzerne gewinnen konnte, ist am Mittwoch schlecht gestartet. Das hat gleich mehrere negative Effekte. ProSieben wird somit seine Werbespots in den kommenden Wochen günstiger anbieten müssen – und man wird eventuell auch die Erwartungen der Verkäufe in den Stores runterschrauben müssen. Denn: Die in der Sendung gezeigten Stücke sind immer am Tag danach in den Läden käuflich zu erwerben. Karstadt und Co. erwarteten sich einen guten Absatz – je weniger die Teile aber im Fernsehen sehen, desto schwieriger wird es auch, dass sie letztlich über die Kassentheke gehen.

Die Premiere der achtteiligen Modeshow kam ab 20.15 Uhr auf gerade einmal 1,21 Millionen Zuschauer ab drei Jahren. Das Staffelfinale von «Under the Dome», das vergangene Woche mittwochs lief, hatte noch eine Million Zuschauer mehr – und das trotz Fußball-Konkurrenz im ZDF. «Fashion Hero» erreichte mit der ersten Folge schwache 0,91 Millionen Zuschauer zwischen 14 und 49 Jahren und entsprechend unterdurchschnittliche 8,5 Prozent in der für den Sender wichtigen Altersklasse. Auch hier noch einmal der Vergleich zu «Under the Dome»: Die Serie holte vor acht Tagen noch fast 15 Prozent.

Bei ProSieben war man von einem Erfolg von «Fashion Hero» offenbar so überzeugt, dass man sich in der PR-Abteilung keine Mühe machte, die in den USA kurzlebige Sitcom «Friends with Benefits» in die Medien zu bringen. Wird schon laufen, war wohl die Devise. Die Quittung ist: Auch dieses Format floppte am ersten Ausstrahlungstag, der Sender muss sogar noch schlechtere Quoten als während der Schiffer-Show verkraften. Die erste Episode landete bei 6,6 Prozent, danach steigerte sich die Sitcom immerhin auf 7,5 Prozent. 0,66 und 0,60 Millionen Menschen ab drei Jahren schalteten ein.

Entsprechend war ab 23.25 Uhr auch nicht mehr allzu viel von «TV total» zu erwarten, das letztlich nichts mehr reißen konnte: Stefan Raab begeisterte im Schnitt noch 0,42 Millionen Zuschauer, die Zielgruppen-Quote lag bei schwachen 7,4 Prozent. Im Tagesschnitt landete ProSieben somit mit 11,3 Prozent (die dank erneut starkem Nachmittagsprogramm zusammen kamen) sehr deutlich hinter RTL, das sich über 17,2 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen freut.