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Die Partnerschaft kommt insofern nicht besonders überraschend, dass die Vertragspartner bereits im Jahr 2012 entsprechende Tests durchgeführt hatten. Man musste diese Bestrebungen anschließend allerdings zeitweise abbrechen, da bundesweiten Fernsehsendern eine solche Praxis der Werbeschaltung untersagt worden war - bis Ende 2014 das Bundesverwaltungsgericht eine Entscheidung zugunsten der regionalen Reklame traf.
Julian Geist, Executive Vice President Public Affairs von ProSiebenSat.1: "Dezentrale Werbung war und ist rechtmäßig. Eine Verschärfung des Rundfunkstaatsvertrags ist nach Auffassung des Bundesverwaltungsgerichts verfassungsrechtlich bedenklich. Unsere gerade bekanntgegebene Planung zur Vermarktungskooperation mit TV Bayern zeigt, dass auch regionale und lokale Medien profitieren werden. In vielen europäischen Nachbarländern ist regionale Werbung bereits gelebter Standard, so zum Beispiel in den Benelux-Ländern und in Skandinavien."