Endemol lässt die Hasen hoppeln

Um die Aufmerksamkeit der Fernsehzuschauer auf sich zu lenken, müssen sich Werbetreibende immer öfter etwas Neues einfallen lassen. Endemol beyond versucht es anlässlich der Ostertage mit einer kuschligen Innovation: Am 1., 2. und 4. April schalten neun der größten deutschen Privatsender um 20.12 Uhr während einer Werbeunterbrechung zu einem unkonventionellen 'Sportereignis' repektivee Werbeevent. An jedem der drei Tage findet zu dieser Zeit live ein Wettrennen von zehn Kanninchen mit den Kennziffern 0 bis 9 statt. Welche Werbebotschaft dahinter steckt?

Folgende: Der Elektronikhändler Media Markt veranstaltet an den drei genannten Tagen ein Gewinnspiel, bei dem Kunden die Hälfte ihres am Aktionstag getätigten Einkaufs in Form eines Coupons zurückerstattet bekommen. Entscheidend ist die letzte Ziffer der Kassenbon-Nummer. Stimmt diese mit der Startnummer des Kanninchens überein, das innerhalb des 45-Sekunden-Rennens als erstes das Ziel überquert oder alternativ die weiteste Strecke schafft, zählt man zu den Gewinnern.

RTL, Super RTL, RTL Nitro, VOX, n-tv, SAT.1, ProSieben, kabel eins und Disney Channel übertragen das Rennen, darüber hinaus wird auf der deutschen YouTube-Startseite, auf bild.de und auf der Homepage des Elektromarktes ein Livestream eingerichtet. Die in enger Zusammenarbeit mit SevenOne AdFactory und IP Deutschland abgewickelte Aktion wird von den teilnehmenden Fernsehsendern als ideales Mittel angesehen, Fernsehwerbung wieder als vergnügliches Promo-Tool in Erinnerung zu rufen. Sabine Eckhardt, Geschäftsführerin der SevenOne AdFactory: „Das Osterhasen-Rennen von Media Markt ist ein bisher einmaliges werbliches Live-Ereignis im deutschen Fernsehen. Mit dem OsterhasenRasen setzt Mediamarkt auf intelligentes, emotionales Storytelling und demonstriert gleichzeitig die unvergleichliche Breitenwirkung von TV.“