#Interaktiv: MTV verpasst sich Refresh

Für die junge Generation spielt die Fernseh- und Musikmarke MTV heute praktisch keine Rolle mehr. Aus dem Free-TV in Deutschland hatte sich der Kanal sogar einige Zeit lang verabschiedet. Zur Zeit sendet MTV unter anderem bei Kabel Deutschland im Basic Cable und via HD+ in Haushalten mit Satellitenschüssel. Das soll sich nun ändern: Knapp 30 Jahre nach dem Start von MTV Europe (1987 mit einem Hit der Dire Straits) will sich MTV künftig interaktiver geben denn je, wie es in einer Mitteilung heßt.

"MTV hat sich über die Jahre hinweg immer weiter entwickelt und neu erfunden – mit den neuen Social Media Tools war es nun wieder an der Zeit für einen Refresh", erklärt Viacoms General Manager Mark Specht. Kurz gesagt: MTV will künftig vermehrt User Generated Content, also von Nutzern geschriebene Botschaften, auf den Bildschirm bringen. Oder anders gesagt: MTV springt auf den Zug auf, auf dem Sender wie Sky oder Sport1 schon lange fahren. Via Social Media, also Instagram oder Vine via Twitter können fortan kurze Videos geteilt werden.

MTV scannt die Clips und bringt sie dann innerhalb von zwei Stunden direkt auf den Bildschirm – und das weltweit. Die maximale Länge eines solchen Videos beträgt 15 Sekunden. „Genug Zeit um das morgendliche Frühstück vorzustellen, Mama, Papa und Oma zu grüßen oder MTV zur Bühne eines außergewöhnlichen Talents zu machen“, scheibt MTV und nennt den neuen Service #MTVBump.





„Mit #MTVbump wird MTV unglaublich aktuell und nah an der Zielgruppe wie kein anderer Sender“, sagt Specht. Bereits zum Start von #MTVBump sind unter anderem Stars wie Martin Garrix, Shawn Mendes und die Band Rixton dabei sowie die Social Media Ikone Grumpy Cat. Im Zuge des Refresh präsentiert sich der Sender mit neuen Promos und Art Breaks, in denen unter anderem experimentelle Video Art und Musik von jungen und neuen Künstlern vorgestellt werden. Das On Air-Design und Storytelling beschreibt MTV selbst als „kurzweilig, edgy und visuell unverwechselbar“.