Die EM-Vorrunde in der Quoten-Analyse: Neuer Modus schadet den Reichweiten

Noch nie war eine Fußball-Europameisterschaft mit so vielen Mannschaften bestückt wie in diesem Jahr: Gleich 24 Teams kämpften knapp zwei Wochen lang um den Einzug in die KO-Runde, zwei Drittel hiervon war eben jener Sprung dann letztlich auch vergönnt. Was die spielerische Komponente dieser ersten Turnierphase anbetrifft, waren sich die Experten weitgehend einig: Sie ließ doch sehr zu wünschen übrig. Gerade einmal zwei von 36 Spielen hatten mehr als drei Tore zu bieten, viele Partien bestanden mehr oder minder daraus, die 90 Minuten Spielzeit möglichst schnell und gegentorarm hinter sich zu bringen, um sich irgendwie noch auf Rang drei zu wurschteln. Die Folge: Mit gerade einmal 1,92 Treffern im Schnitt war die Vorrunde so torarm wie seit 24 Jahren nicht mehr, als übrigens letztmals gar nur acht Mannschaften um die europäische Fußballkrone kämpften. Doch zumindest hinsichtlich der Quoten zahlte sich für ARD und ZDF das dröge Gekicke ja wohl aus, oder? Nunja, wie man es halt nimmt. Verluste jedenfalls waren eindeutig auszumachen.

Tolles Eröffnungsspiel, konstant über 40 Prozent: Der Auftakt passt

Die ersten Tage zumindest liefen noch genau so ab, wie sich die öffentlich-rechtlichen Sender das erhofft haben dürften: Das Eröffnungsspiel der Franzosen gegen Rumänien kam auf eine spektakuläre Zuschauerzahl von 15,47 Millionen, was mal eben einem Reichweitenplus von etwa fünf Millionen gegenüber den ersten Spielen 2008 und 2012 entsprach. Da diesmal allerdings im Gegensatz zu den beiden vorherigen Turnieren das erste Duell nicht schon um 18 Uhr, sondern erst um 21 Uhr angepfiffen wurde, lagen die Marktanteile mit 50,0 Prozent aller und 54,1 Prozent der jüngeren Zuschauer dennoch "nur" auf ähnlichem Niveau - allerdings eben auch zu einer deutlich härter umkämpften und quotenrelevanteren Sendezeit. Die Verantwortlichen des Mainzer Senders dürften also sehr zufrieden gewesen sein mit dem Startschuss dieser XXL-EM. Und erstmal ging das Glück ja dann auch weiter.

So erreichte das erste Spiel um 15 Uhr - diese Anstoßzeit kam übrigens neu hinzu, da eben deutlich mehr Spiele untergebracht werden mussten - durchschnittlich immerhin 5,23 Millionen Zuschauer und 40,0 Prozent des Gesamtpublikums. In Anbetracht des Umstands, dass hier Albanien und die Schweiz aufeinander trafen, konnte sich dies ebenso sehen lassen wie die 42,7 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen. Danach stiegen die Werte sogar noch deutlich, sodass um 21 Uhr immerhin 12,35 Millionen die Partie zwischen England und Russland sehen wollten. Die Folge waren tolle 42,5 respektive 49,2 Prozent. Der Sonntag begann dann sogar mit spektakulären 8,40 Millionen im Rahmen der Partie Türkei gegen Kroatien, was bis zum Ende der Vorrunde von keinem anderen 15-Uhr-Spiel auch nur ansatzweise mehr erreicht wurde. Einzig das Spiel der deutschen Gruppengegner Polen und Nordirland fiel mit 39,7 Prozent bei 10,73 Millionen minimal unter die 40-Prozenthürde. Und dann kam eben die deutsche Mannschaft - doch dazu später mehr.

Die schwächeren Spiele mehren sich - und dann kommt auch noch Sat.1

Ob es am Wochenstart oder an den weitgehend enttäuschenden Spielen gelegen haben mag: Ab dem vierten Turniertag waren Marktanteile von über 40 Prozent in beiden Konsumentengruppen keineswegs mehr eine Selbstverständlichkeit. Diesen Trend läutete am Montag um 15 Uhr ausgerechnet Titelverteidiger Spanien ein, dessen Partie gegen die Tschechen auf nur noch 38,4 Prozent insgesamt und 36,9 Prozent der Jüngeren gelangte. Der sportliche Kracher am Abend, das Spiel Belgien gegen Italien, ließ Das Erste an diesem Tag dann aber letztlich doch noch jubeln: Tolle 13,27 Millionen Zuschauer wurden gemessen, vor allem bei den 14- bis 49-Jährigen fiel der Marktanteil angesichts von 49,4 Prozent herausragend aus. Dennoch zeigte der Trend hier recht deutlich nach unten: Am Mittwoch lagen gleich zwei Partien bei nur rund 35 Prozent bei Jung und Alt und selbst die 21-Uhr-Spiele hatten sich regelmäßig mit nur noch rund elf Millionen Fernsehenden zu begnügen.

Erstmals etwas mehr Spannung versprach dann der ab dem 19. Juni ausgetragene dritte Spieltag, entschied dieser doch über Weiterkommen und Ausscheiden bei den allermeisten Teams. Für ARD und ZDF trat allerdings mit Sat.1 nun auch noch ein Mitbewerber in den Ring, der zumindest ein paar Krümel vom Quotenkuchen einforderte. So kam es, dass nun ohne deutsche Beteiligung beinahe überhaupt nicht mehr die Marke von 40 Prozent geknackt wurde. Das stärkste Spiel war hiervon gleich das erste zwischen der Schweiz und Frankreich, das auf immerhin 11,85 Millionen Zuschauer zu verweisen hatte, während sich zwei weitere Partien um 21 Uhr mit 10,66 und 10,09 Millionen zu begnügen hatten - bevor dann das ZDF mit seinem allerletzten Vorrundenspiel (Schweden gegen Belgien) sogar angesichts von 9,02 Millionen erstmals zu dieser Zeit klar unter die Zehn-Millionenmarke rutschte. Die Marktanteile waren mit 33,2 Prozent insgesamt bzw. 34,3 Prozent der Jungen ebenfalls so niedrig wie bei keiner anderen 21-Uhr-Präsentation.

Doch auch Sat.1 kann nicht wirklich zufrieden mit der Resonanz seiner Spiele sein: Im Schnitt sahen diese nämlich gerade einmal 1,58 Millionen Menschen, die Marktanteile betrugen dürftige 6,0 Prozent bei Allen sowie 7,1 Prozent bei den Umworbenen. Immerhin am letzten Vorrundentag gab es einen Achtungserfolg am Abend, als man mit Italien gegen Irland immerhin 2,61 Millionen Menschen erreichte und auf gute 9,7 bzw. 11,7 Prozent gelangte. Die Ausstrahlung von Ukraine gegen Polen, das parallel zum dritten Gruppenspiel Deutschlands über den Äther ging, hätte man sich allerdings auch gleich sparen können: Nur 0,26 Millionen Zuschauer reichten noch nicht einmal für ein Prozent des Publikums.

Zumindest die Deutschen liefern verlässlich

Ohne jede Frage war der Hit-Lieferant Nummer eins einmal mehr die deutsche Nationalelf, die bereits sehr respektabel ins Turnier startete: Den 2:0-Sieg gegen die Ukraine verfolgten durchschnittlich 26,57 Millionen Menschen um 21 Uhr, was bereits mit spektakulären 68,5 Prozent einherging. Vier Tage später kam dann das Aufeinandertreffen mit Polen sogar auf die höchste Reichweite der gesamten Vorrunde, mit 27,63 Millionen gingen 73,3 Prozent einher. Bei den 14- bis 49-Jährigen waren Jogis Jungs sogar jeweils noch gefragter: 74,9 und 79,1 Prozent waren bei bis zu 11,92 Millionen drin. Das dritte und letzte Gruppenspiel ging dann bereits um 18 Jahr auf Zuschauerjagd, einer weniger lukrativen Sendezeit, da hier generell noch deutlich weniger Menschen fernsehen als am Abend. Angesichts dessen waren die 25,48 Millionen Zuschauer höchst respektabel und brachten dem Ersten am 21. Juni die Top-Marktanteile ein: 78,5 Prozent beim Gesamtpublikum sowie 82,2 Prozent bei den Jüngeren standen auf dem Papier.

Fazit: Die Quoten sinken deutlich - und doch gewinnen ARD und ZDF

Unterm Strich erreichten die 30 von den öffentlich-rechtlichen Sendern ausgestrahlten Partien eine durchschnittliche Sehbeteiligung von 10,78 Millionen, womit sie bei weitem nicht an die Werte heranreichten, die zuvor möglich waren: So war die Vorrunde 2012 noch auf im Schnitt 13,31 Millionen Zuschauer gelangt, vier weitere Jahre zuvor hatten sogar 14,03 Millionen zu Buche gestanden. Ein ähnliches Bild ergibt sich bei den 14- bis 49-Jährigen, wo nach genau sechs und 5,58 Millionen im Schnitt diesmal nur noch 4,16 Millionen auf dem Papier standen.

Dass im Gegensatz zu den vorherigen Turnieren insgesamt sieben Spiele zur deutlich weniger zuschauerfreundlichen Sendezeit um 15 Uhr liefen, hat die Durchschnittswerte ein gutes Stück nach unten gezogen, hätte aber den Marktanteilen aufgrund der angenehmeren Konkurrenz-Situation am Nachmittag eher zugute kommen müssen. Hat es aber nicht: Auch der durchschnittliche Anteil am Gesamtmarkt fiel von 50,0 und 47,0 Prozent in den Jahren 2008 und 2012 auf nur noch 42,3 Prozent, bei den 14- bis 49-Jährigen standen 44,6 Prozent zu Buche - vor vier Jahren wurden noch 49,5 Prozent generiert, vor acht sogar 51,0 Prozent. Und auch bei Herausnahme der deutschen Spiele, die diesmal einen geringeren Einfluss auf die Gesamtwerte hatten, ist noch immer ein klarer Abwärtstrend evident (siehe Infobox).

Auf der anderen Seite sollte allerdings auch bedacht werden, dass die beiden Sender nun mal eben zehn Spiele mehr ausstrahlen durften als bei den Europameisterschaften zuvor. Fokussiert man sich also nicht in erster Linie auf die durchschnittlichen Zuschauerzahlen, sondern trägt auch der deutlich erhöhten Gesamtzahl an Partien Rechnung, dann stiegen die Zahlen sogar auf eine kumulierte Reichweite von 323,4 Millionen statt rund 280 Millionen, die noch vor acht Jahren zugesehen hatten. Wer bei dieser Rechnung (Anzahl der Spiele mal durchschnittliche Reichweite) ausgestiegen ist oder verwirrt nach der Einwohnerzahl Deutschlands sucht (gut 80 Millionen), dem sei gesagt: Eine Einzelperson kann nach dieser Rechnung bis zu 30 Mal (2016) bzw. 20 Mal (2008) gewertet werden, wenn sie jedes Spiel verfolgt hat. Klingt unsinnig, soll aber in erster Linie darauf verweisen, dass es für ARD und ZDF eben auch eine höhere Wertigkeit besitzt, wenn Person X 30 statt nur 20 Mal innerhalb der knapp zwei Wochen ein Spiel schaut.

Insofern können die ausstrahlenden Sender also nicht einfach als Verlierer des neuen EM-Modus bezeichnet werden. Zwar sind auf der einen Seite die durchschnittlichen Zuschauerzahlen ebenso signifikant gesunken wie die damit verbundenen Marktanteile, was darauf hindeutet, dass sich viele Menschen einfach hin und wieder einmal das eine oder andere Spiel gespart haben. Von dem Mehr an Live-Fußball profitiert man allerdings zur gleichen Zeit auch wieder, da man sich noch öfter auf die Zugkraft von König Fußball verlassen kann. Und durch das brandneue Achtelfinale gibt es summa summarum sogar 18 EM-Spiele mehr, weshalb sich gewiss damit leben lässt, wenn nicht jede Partie zweistellige Millionenreichweiten verbucht.