ProSieben am Nachmittag und Vorabend: Rolle rückwärts bringt Fortschritt

Führt man sich einmal vor Augen, was ProSieben eigentlich in den vergangenen Monaten am Nachmittag getrieben hat, liest es sich schon ein wenig absurd. Als Maßnahme gegen die schrittweise Quotenerosion versuchten es die Programmverantwortlichen zunächst auch am Vorabend um 18:40 Uhr mit einer weiteren Folge von «The Big Bang Theory» - womit das Nachmittagskontingent der ohnehin schon omnipräsenten Sitcom auf sechs angestiegen wäre. Im Gegenzug jedoch kegelte der Sender die 15:35-Uhr-Folge aus dem Aufgebot, um wiederum zwei Folgen der «Simpsons» auf den 14:15-Uhr-Slot zu installieren - was wiederum zulasten von «Two and a Half Men» ging. Ganz schön viel Bewegung also eingedenk des Umstands, dass von all diesen etablierten Comedyserien ausnahmslos alte und zum Teil auch schon dutzende Male ausgestrahlte Folgen liefen. Und wofür der ganze Heckmeck? Dafür, dass sich die Einschaltquoten mit zunehmender Rückbesinnung auf das altbekannte Lineup zunehmend zu erholen scheinen.

Weg mit den Nachmittags-«Simpsons» = Her mit der Quote

Doch bereiten wir dieses Chaos der Reihe nach auf und blicken zunächst auf die Sendeplätze um 14:15 Uhr und 14:40 Uhr, wo bis zum 11. August noch die beiden besagten «Simpsons»-Episoden liefen. Hier lief es in der Endphase des wenig erfolgreichen Flirtversuchs mit dem frühen Nachmittagsprogramm mit neun einstelligen Zielgruppen-Marktanteilen und nur einem wirklich guten Wert von 10,9 Prozent denkbar schlecht, zuvor sah es auch nur selten wirklich gut aus. «Men» brauchte dagegen überhaupt keine Anlaufzeit, um seit der vergangenen Woche wieder deutlich stärker zu performen: Keine einzige der 14:15-Uhr-Episoden erreichte weniger als 10,3 Prozent, im Bestfall wurden sogar überragende 16,0 Prozent eingefahren. Schwerer tat sich im Anschluss dann schon der erste Teil der «The Middle»-Präsentation, der an schlechteren Tagen auch schon mal den Sprung über die Zehn-Prozenthürde verpasste - an besseren Tagen aber eben auch gerne mal um die zwölf oder sogar bis zu 14,2 Prozent verzeichnete.

Vor allem aber sollte in Bezug auf diese noch vergleichsweise unverbrauchte Serie angemerkt werden, dass sie sich mit der leichten Verschiebung nach vorne im durchschnittlichen Quoten-Niveau überaus deutlich steigerte. Um das numerisch zu untermauern, sei auf die schönen 11,4 Prozent der 14- bis 49-Jährigen verwiesen, die in der ersten Woche nach dem Vorrücken des Doppelpacks auf 14:40 Uhr verzeichnet wurden und im starken Kontrast zu den 8,5 Prozent aus der ersten kompletten August-Woche stehen. Bemerkenswert auch: Trotz der vermeintlich weniger lukrativen Sendezeit stieg auch die durchschnittliche Zuschauerzahl in diesem Zeitraum signifikant von 0,33 auf 0,40 Millionen.

Und sollte es noch eines weiteren Beweises bedürfen, dass sich diese programmplanerische Rolle rückwärts gelohnt hat, lässt sich auch auf den Sendeplatz um 15:35 Uhr verweisen, wo nun wieder «The Big Bang Theory» läuft - und seither ebenfalls im Regelfall auf immerhin gut elf Prozent des jungen Publikums verweisen konnte, was «The Middle» zuvor bei seinen letzten 15 Anläufen nur ein einziges Mal gelungen war. Im Gegenzug lag man zwölf Mal bei weniger als zehn Prozent, sechsmal wurde sogar die Acht-Prozentmarke verfehlt.

Bewährtes «Simpsons»-Doppel hilft dem Vorabend

Eine ähnliche Rolle rückwärts, nur nicht mit ganz so vielen Bäumchen-Wechsel-Dichs, legen die Unterföhringer auch um 18:40 Uhr hin, wo seit dieser Woche wieder eine zweite Ausgabe der «Simpsons» über den Äther geht. Und daran tut man ganz offensichtlich gut, denn nachdem die Nerd-Crew um Dr. Sheldon Cooper auf diesem Sendeplatz zuletzt fast immer im einstelligen Bereich verharrten, ja an schlechteren Tagen zuletzt sogar durchaus schon mal nur um die sechs Prozent Zielgruppen-Marktanteil verbuchten, steigerte man sich von Montag bis Mittwoch kontinuierlich von 9,9 auf 12,5 Prozent - die schwachen 8,0 und 6,9 Prozent in der zweiten Wochenhälfte trüben das Gesamtbild allerdings doch merklich ein.

Und auch der Übergang zwischen Day- und Primetime, den bekanntlich seit vielen Jahren «Galileo» verantwortet, gestaltete sich in dieser Woche wieder deutlich freundlicher als in der ersten August-Hälfte - immerhin hatten bis zum 18. August gerade einmal zwei der von montags bis freitags ausgestrahlten Episoden die Zehn-Prozenthürde genommen, was in den vergangenen Tagen dagegen wieder zum Normalfall wurde. Auch hier ging es allerdings an den letzten beiden Tagen der Woche mit nur noch 6,8 und 8,1 Prozent deutlich bergab, wobei solche kleinen Aussetzer schon in der Vergangenheit immer wieder mal dazu gehörten. Bei all diesen Verbesserungen verwundert es nicht, dass die Schiene zwischen 14 und 20:15 Uhr auch in der Gesamtbetrachtung innerhalb von nur zwei Wochen erheblich zugelegt hat - beispielsweise am Mittwoch verzeichnete der Sender durchschnittlich 11,5 Prozent des jungen Publikums bei insgesamt 0,59 Millionen Zuschauern, zwei Wochen zuvor waren gerade einmal 8,7 Prozent bei 0,46 Millionen erzielt worden.

Daytime erstmal gerettet - und nun?

Doch bei all der Freude ob der kurzfristig sehr erfolgreich in die Wege geleiteten Schmerzlinderung stehen die Verantwortlichen nun einmal mehr vor der Frage, wie sie mittelfristig agieren wollen. Denn die Programmanpassungen waren ja nicht aus Jux durchgeführt worden, sondern stellten eine Reaktion auf zuletzt deutlich gesunkene Einschaltquoten dar - mit dem Ergebnis, dass die Zahlen so weit sanken, dass die Daytime zuletzt immer mehr vom festen Anker zum Sorgenkind mutierten. Da galt es rasch gegenzusteuern, bevor ein nachhaltiger publikumsseitiger Entwöhnungsprozess hätte einsetzen können, doch die grundsätzliche Problematik ist natürlich damit noch längst nicht gelöst.

Eine Lektion, die man in Unterföhring nun aber wohl gelernt hat, dürfte lauten: Wenn es schon seit Jahren die immer gleichen Serien mit den immer gleichen alten Folgen richten sollen, dann schafft zumindest Verlässlichkeit! Serienschieberei ohne wirklich neuen Akzent - klang von Beginn an nicht wirklich zielführend und stellte sich in der Retrospektive auch als erwartbarer Fehlgriff heraus. Stellt sich eben nur die Frage, wie lange man sein Publikum noch mit Homer Simpson, Sheldon Cooper und Charlie Harper füttern kann, bevor Verlässlichkeit alleine auch nicht mehr reicht, um den Staub kaschiert zu bekommen, der merklich anzusetzen beginnt.