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Inspiriert wurde sie durch den engen Konkurrenzkampf zwischen dem NBC-Morgenmagazin «Today» und ABCs Pendant «Good Morning America». Brian Stelters Sachbuch «Top of the Morning» wird als Recherchematerial herhalten, die Idee zur Serie hatte Michael Ellenberg, der gemeinsam mit Aniston und Witherspoon produziert. Apple gab bereits zwei zehnteilige Staffeln in Auftrag.
Darüber hinaus bestätigte Apple die Gerüchte, die Heimat der «Amazing Stories»-Neuauflage zu sein. Das Revival der 80er-Anthologieserie (dt. Titel: «Unglaubliche Geschichten») wird, wie das Original, von Steven Spielberg produziert. Zudem steigt Bryan Fuller beim Revival ein. Die Serie erzählt von Folge zu Folge immer neue Horror-, Sci-Fi- und Fantasygeschichten. Apple möchte diverse große Hollywoodtalente für Posten vor und hinter der Kamera gewinnen – beim Original führten unter anderem Danny DeVito, Robert Zemeckis und Brad Bird Regie.
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