Der Rückzug von MTV ins Pay-TV machte sich ganz offensichtlich nicht bezahlt. Vor Monaten wurde daher beschlossen, diesen Schritt rückgängig zu machen. Und im Hause MTV scheint man es nicht abwarten zu können, wieder im Free-TV zu laufen: Zunächst wurde kommuniziert, ab 2018 in Deutschland unverschlüsselt zu senden, dann wurde öffentlich, dass eine Verbreitung über einige Partner bereits im Laufe des Dezembers dieses Jahres vorgesehen ist. Nun zieht MTV den Beginn seiner zweiten Free-TV-Ära noch weiter vor. Ab sofort ist MTV flächendeckend über Kabel und Satellit zu empfangen.Begleitet wird der Relaunch von MTV durch eine Werbekampagne der Münchner Agentur BDA Creative. Neben einem TV-Spot werden Out-Of-Home-Werbemaßnahmen in deutschen Großstädten vorgenommen und digitalen Elemente wie Pre-Rolls und Display Ads eingesetzt. Zudem fahren BDA Creative und das MTV-Engagement-Team eine Social-Media-Strategie. Wie ein roter Faden zieht sich das Sprichwort „The best things in live are free“ durch die Kampagne sowie diverse weitere Aufforderungen rund um den Begriff „free“.
Marc Strotmann, Kreativchef von BDA, erklärt: „Wir haben nach einer Idee gesucht, die die freie Verfügbarkeit mit dem Spirit der Marke verbindet: mutig, überraschend, nonkonformistisch.“ „In Zeiten von Social Media werden gerade junge Menschen zunehmend müde, ihr Leben dauernd in Hochglanzposen zu dokumentieren. Manchmal tut es eben einfach nur gut, seinen Impulsen nachzugeben, sich gehen zu lassen und einfach nur zu genießen“, ergänzt derweil BDA-Geschäftsführer Benjamin Kerneck.
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Es gibt 8 Kommentare zum Artikel
15.12.2017 12:32 Uhr 1
Aha, das ist ja mal eine tolle Digitalstrategie.
Da spielt es auch gar keine Rolle mehr, dass der "Livestream" in bei mtv.de kein casting unterstützt und in einer unterirdischen Bitrate und Auflösung gesendet wird.
Im aktuellen Internet Explorer war es für mich gar nicht möglich, ein anständiges Bild zu bekommen. (Naja, das kann ja auch an meinem System liegen.)
Die MTV Android App wird mit 2.8 bewertet, da müssten längst alle Alarmglocken schrillen.
die Bildqualität auf meinem 10" Tablet ist auch grenzwertig und casting funktioniert auch nicht.
Ne, ne MTV, da ist die Jugend zu verwöhnt und ungeduldig heute, als dass man sie mit so was abspeisen könnte
Also entweder das Werbebugdet um den Faktor 100 erhöhen oder besser ein paar Millionen in eine nachhaltige Digitalisierungsstrategie investieren. Also nicht nur Strohfeuer in Social Media abbrennen.
Ich bin übrigens davon überzeugt, dass die Leute langsam kapieren, dass "the best things in Life" durchaus auch mal den ein oder anderen Euro kosten dürfen.
Aber nur, wenn es dann auch wirklich gut ist und funktioniert.
PS: Hier mal die Social Media Inhalte. Ich bin ja kein Experte, was Social Media angeht, aber irgendwas sagt mir, dass das eher nicht dem aktuellen Stand entspricht
PPS: Im aktuellen Spot sieht man die "beliebten" Pferdemasken.
Für Leute wie mich, die sich mit dem aktuellen Kram nicht mehr so auskennen, gibt es eine tolle Seite zum Nachschlagen "Knowyourmeme"
Start: 2007
Peak lt. google trends: 2013
das ist ja richtig knorke und auch dufte würde ich sagen
15.12.2017 13:44 Uhr 2
15.12.2017 17:03 Uhr 3
15.12.2017 17:25 Uhr 4
15.12.2017 17:49 Uhr 5
15.12.2017 17:58 Uhr 6
Die Sender im Pay-TV sind aber größtenteils nach Genre aufgeteilt.
Musikstile die einem nicht gefallen muss man sich also da nicht unbedingt antun.
15.12.2017 18:01 Uhr 7
16.12.2017 17:22 Uhr 8
Sag ich ja, und, dies "merken" die ja dort auch mit den sehr guten MA...